Este curso amplía la perspectiva del Paid Media al integrar los medios tradicionales, la publicidad programática y las campañas en Google Ads dentro de una estrategia publicitaria completa. El estudiante comprenderá las dinámicas de compra de espacios en televisión, radio y prensa, para luego adentrarse en la lógica de compra automatizada basada en datos (programática), y en la creación y optimización de campañas SEM y Display con Google Ads.

Se espera que los participantes puedan integrar estrategias multicanal, evaluar la compra de espacios publicitarios en distintos entornos, optimizar campañas en plataformas automatizadas como Google Ads y aplicar criterios éticos, analíticos y estratégicos en la planificación y evaluación de acciones publicitarias.

Además, se abordarán temas transversales como modelos de atribución, prevención de fraude publicitario y principios de ética en medios digitales, permitiendo una formación profunda, actualizada y crítica sobre el ecosistema de la publicidad multicanal.

¡Medios Tradicionales, Publicidad Programática y Google Ads es el segundo y último módulo de la Diplomatura de Paid Media Management!